京东外卖“0佣金”杀入万亿市场！商家骑手双赢，美团饿了么连夜应战

2025年2月，外卖江湖风云突变!京东以“全年免佣金+品质堂食”组合拳高调进军万亿级外卖市场，首日即吸引瑞幸、汉堡王等超5000家连锁品牌入驻，更倒逼美团、饿了么连夜调整策略，一场围绕商家、骑手、消费者的“鲶鱼效应”正席卷行业。

京东破局：直击行业三大痛点

京东外卖的入局策略精准切中行业积弊：

1. 商家减负：2025年5月1日前入驻的商家全年免佣金，对比美团6%-8%的抽成，单店年省数十万成本。安徽火锅店主李光直言：“终于不用给平台打工了!”

2. 品质升级：仅限拥有实体店的“品质堂食餐厅”入驻，通过营业执照核验、线下门店排查，过滤“幽灵厨房”，用户可“闭眼点，放心吃”。

3. 骑手保障：3月1日起为全职骑手缴纳五险一金，兼职骑手提供商业保险，直接触发美团次日宣布跟进社保政策，行业福利竞赛正式开跑。

 

 

行业地震：双寡头格局转向“三国杀”

京东的强势搅局已引发连锁反应：

•商家迁徙潮：古茗、紫燕百味鸡等品牌多平台运营，中小商家加速“用脚投票”。

•骑手争夺战：达达120万骑手与美团千万运力正面交锋，社保福利或成关键筹码。

•用户红利期：新用户享“满6减5”补贴，品质商家订单占比超70%，部分区域配送时效压至9分钟。

隐忧与挑战：低价策略能否持久?

尽管京东凭借“0佣金+达达配送”快速破局，但深层挑战不容忽视：

•成本压力：免佣金政策或导致年损失超百亿收入，且骑手社保将增加30%运营成本。

•品类短板：现炒类商家占比不足15%，短期内难撼动美团全品类优势。

•下沉困局：业务仍聚焦一二线城市，低线城市覆盖率不足美团1/3。

未来展望：从价格战到价值战

专家指出，京东的鲶鱼效应已激活行业升级：美团闪电仓加速布局、饿了么或跟进降佣，而消费者将享受更安全、高效的外卖服务。若京东能持续投入，外卖市场或从“流量争夺”转向“品质+福利”的价值竞争新阶段。

本文标签： 京东外卖

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